Поиск
На сайте: 763803 статей, 327745 фото.

Бренд-лидерство: новая концепция брендинга (книга)

Бренд-лидерство: новая концепция брендинга
Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution

Автор: Дэвид А. Аакер
Эрик Йохимштайлер
Жанр: учебная
Язык оригинала: русский
Оригинал издан: 2003
Серия: Бренд-менеджмент
Издательство: Издательский дом Гребенникова
Выпуск: 11 декабря 2003 г.
Страниц: 380
ISBN: ISBN 5-938-90004-2
ISBN 0-684-83924-5

«Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» — книга по брендированию. Твёрдый переплёт, 380 страниц, тираж: 5000 экземпляров, формат обложки: 70x100/16 (~167x236 мм)

В своём интервью журналу «Секрет фирмы» Филип Котлер сказал: «Я бы порекомендовал прочесть следующие книги по маркетингу… Во первых, книгу Кевина Келлера „Стратегический бренд-менеджмент“ или любую из книг Дэвида Аакера по брендингу…»

Содержание

Содержание

  • Глава 1. Бренд-лидерство — веление нового времени
  • Глава 2. Идентичность бренда — краеугольный камень стратегии бренда
  • Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда
  • Глава 4. Система взаимоотношений брендов
  • Глава 5. Архитектура бренда

От издателя

«Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда — брендлидерство — главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора „Создание сильных брендов“.
Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов, решающих задачи создания и продвижения торговых марок, ребрендинг существующих или воссоздания легенд прошлого.»

Рецензии

Фундаментальное учебное пособие.

См. также

Ссылки